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清楚定位找准市场 澳网的成功可一点都不简单!

作者:xxtsqt.com 时间:2018-02-04 14:44

费德勒赢下澳网万众凝视

  被费德勒称为“快乐大满贯”,作为南半球一年一度的体坛盛会,澳网显然充当起了全体太平洋地区最响亮的网球名片,这项赛事每一年都会吸引到破纪录的现场观众。

  诚然现在的澳网已经成为了一项极具声誉的赛事,但在上个世纪,澳网甚至决定过草地作为竞赛场,并且只能为参赛球员供应很少的奖金与积分??有人甚至将澳网视为缩小版的温网。

  现在,澳网对于自身的定位以及政策做出了适度转变,这一举措使得其将目标从原来的欧洲转移到亚洲市场。只管被称为澳大利亚网球公开赛,但实际上,这项每年年初举办的大满贯赛事已成为亚太地区的大满贯。

  20世纪90年代,当保罗?麦克纳米作为赛事总监时,他的任务就是将当时处于初级发展阶段的澳网提升到与其它三项大满贯赛事分庭抗礼的地位。

  “咱们需要做回自己,澳大利亚是一个充满阳光的国度,因而我们也须要澳网成为一个大型户外派对。”麦克纳米如是说,“这项赛事找准本人定位的关键是要让它本土化。”

  总体来看,北半球的其它三项大满贯都具备独有标签。温网始终秉承英国传统跟仪式的完美感,法网将时尚与浪漫揉为一体,而美网的内涵跟它的主办城市纽约一样兼济嘈杂与宏伟。

  唯独澳网在上世纪90年代时还始终找不到自己的定位,当澳大利亚从英联邦独破出来时,澳大利亚网球公然赛才真正找到了前进的方向。

  澳网官方深知他们需要拥抱亚洲来扩大影响促进发展,因此聘请了一位全职经理来研究亚洲策略。每年加入澳网的不仅有亚洲球员,球童当中也会浮现众多亚洲面孔。

  韩国汽车品牌起亚始终作为澳网的首席支援商,而中国的百岁山矿泉水今年也成为澳网的官方饮用水。2017年澳网卖出了超过6万份寿司,这一数字比十年前的21323份增加了近三倍。

  根据澳网协相关统计,中国有3.3亿网球迷,而其中2.2亿都是澳网的粉丝。正是这些粉丝刺激着每年澳网的观赛人数,去年就有70万人来观看了澳网。

  2014年,当李娜博得澳网女单冠军之后,中国又出现了成千上万的新球迷。两届大满贯得主在澳大利亚海滩上拍摄冠军写真时,她与奖杯一起庆祝的照片在中国球迷旁边迅速传播。

  ”我们认为亚洲国家是最具潜力的增添点”,澳网赛事总监、澳洲网协首席实行官克雷格称,“咱们在中国设有办事处,我们正努力在中国推广这项活动。”

  同样,澳网也吸引到越来越多来自亚太地域网球选手参赛。“今年500名参赛球员中有111名来自亚太区,而五年前的这组数据只有当初的一半。”兴许在看到这样的改变之后,澳网还会将更多的重心转移到亚洲区域。

  21岁的韩国球员郑泫在本届澳网打进了男单四强,这是韩国选手迄今为止在大满贯赛事所取得的最好成绩??“我认为当初所有的韩国人都开始来看网球了,因为我发现了韩国网球的历史。”郑泫在打进半决赛后这样说道。而在很久之前,当孩提时代的郑泫被问到最想赢得哪项大满贯,郑泫的回答是:“我以为是澳网。”

  上世纪的一批球员,包括美国人康纳斯和麦肯罗很少会通过长途旅行来参加这项赛事,但如今,所有球员都很乐意来参加澳网。

  前澳大利亚职业网球活发动帕特?卡什表示:“最重要的情况就是澳网现在太受欢迎了。对像我这样想去看比赛的人,即使我打进过澳网决赛,赢得了两次戴维斯杯,但他们甚至都没法帮我找到一张单人票。”

  现在,球员们也在反复强调澳网的硬件设施要比其余任何一个大满贯优越,由于澳网是唯一一个有三个可伸缩屋顶的大满贯赛事。无论是退役球员还是现役球员都表现,澳网竭尽所有努力确保他们在参赛过程中享受比其余任何赛事都要好的待遇。

  “回到澳大利亚的感到老是很特别。”四分之一决赛获胜后科贝尔如是说,“在这里,我的觉得总是很好!”

  被广泛认为是澳大利亚最宏大网球运动员之一的罗德?拉沃尔先生坦言,他从未想到澳大利亚网球公开赛会成为如此盛大的赛事。

  “澳大利亚政府和澳洲网协获得的成就令人难以信任。”拉沃尔先生对同胞们的尽力表示断定,“我们渴望这是最好的大满贯之一,并且已经证明了这一点。”

 




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